“补贴 ”油费与餐费，破解出行痛点
随着美国汽油价格徘徊在每加仑4美元以上的高位 ，79%的民众表示燃油成本将影响其夏季出行计划。为此，美国标志性连锁餐厅Cracker Barrel宣布 ，正式启动为期10周的“为夏日自驾之旅加油”抽奖活动 ，总奖池高达25万美元 。
从5月19日至7月26日，Cracker Barrel Rewards会员每次堂食或点购外送正餐 ，即可获得一次当周抽奖机会 ，每周将抽出25名幸运儿，每位获奖者可获得价值1000美元的礼包 。
Cracker Barrel首席营销官Sarah Moore表示 ，自驾游是夏天的代名词 ，此举旨在帮助顾客在加油站和餐桌上都能省下一笔，让旅行计划更从容。
借势流量高峰，推“露营 ”限定新品引流
这一大手笔营销的背后 ，是餐饮业在高通胀时代争夺客流的激烈竞争 。通过高额“油补 ”精准切中驾驶者的核心痛点 ，Cracker Barrel意在吸引更多途经门店的过路客进店消费 。
与此同时，配合自驾季到来 ，Cracker Barrel还限时返场了诞生于90年代的怀旧“露营餐” ，并首次推出了包含培根、香肠的“露营早餐铁锅 ”及“篝火风味拿铁 ”。
面对分析师对促销成本的担忧，Cracker Barrel正试图通过“汽油补贴+高毛利零售商品”的组合拳 ，将夏季客流高峰转化为实实在在的业绩增长 。
